Qué es el SEO y qué es el SEM, qué los diferencia y qué necesito entonces para mi empresa.

Publicado por Paola Silva en

A la hora de posicionar nuestra página web, Google nos ofrece dos vías: posicionarla mediante pagos o de forma “natural”.

Y es aquí donde comienza la odisea… ¿Cuál es el SEO? ¿Y el SEM? ¿Qué me conviene? Y así con mil preguntas más.

No sé si responderé todas vuestras preguntas sin resolver, pero en este artículo os voy a contar qué es cada cosa, cómo funcionan, por qué es importante cada uno de ellos y algunas herramientas que podéis usar.

¿Qué es el SEO?

Empezaremos esta odisea por el SEO. Lo primero que debes saber es de dónde vienen estas siglas:

Search

Engine

Optimization

O lo que es lo mismo, optimización en ingenierías de búsquedas (buscadores: Google, Yahoo, etc.).

El SEO es el conjunto de técnicas que empleamos para optimizar nuestra web o blog para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda de los buscadores.

Cada buscador tiene unos criterios de posicionamiento que forman su algoritmo. Pueden influir en éste varios elementos como el contenido, las meta-etiquetas, la velocidad de carga, el uso de las keywords, los enlaces entrantes y salientes…

¿Qué tiene en cuenta el SEO?

  • Palabras clave (keywords): El SEO trabaja mediante keywords, las utiliza como una guía para que el buscador entienda el contenido de una web o blog. Por esto mismo, nuestras palabras clave deberán tener una relación con la temática de nuestra página. Podéis usar diversas herramientas para esto, aquí os hablo sobre dos de ellas
  • Reputación: Cuando cumplimos los requisitos que Google nos pide para posicionarnos como web generamos buena reputación para el buscador. Detalles como contenido de calidad y original, que responda a las demandas de los usuarios, títulos correctos, links entre webs (de calidad)…
  • Palabras en los links
  • Autoridad: Google también tiene en cuenta la popularidad de las webs. Si un sitio es muy popular, es considerado como un sitio con información relevante. Es importante conseguir visitas de calidad (que no se salgan de la web nada más hacer clic, que compartan, etc.).

En mi blog tenéis un post donde os cuento 5 aspectos que Google siempre tiene en cuenta, incluso si cambia su algoritmo.

Tipos de SEO

En cuanto a los tipos de SEO que encontramos, principalmente hablamos de 2: SEO on-site y SEO off-site.

El SEO on-site se refiere a lo que podemos hacer dentro de nuestra web para mejorar el SEO de la misma. Este tipo de SEO trabaja con la calidad y relevancia del contenido que incluimos en nuestra web y se tocarán aspectos como:

  • Keywords
  • Tiempo de carga
  • UX, o experiencia del usuario
  • Optimización del código
  • Formato de las URLs
  • Meta etiquetas
  • Etiqueta <alt> en las imágenes
  • Links internos (los que dirigen a otras partes de la web)
  • Estructura web

Por otro lado, el SEO off-site se refiere a lo que podemos hacer fuera de nuestra web, es decir, trabajando con otras webs. Esto es el trabajo de optimizar el contenido fuera del sitio web propio, en forma de links en otras webs, redes sociales, CTR (cantidad de clics en un enlace externo), menciones en medios o comentarios en otros blogs…

Esta técnica se denomina Link Building y se trabaja con detalles como:

  • Tener un contenido de calidad que incite a ser compartido
  • Backlinks en comentarios adecuados en blogs, foros, etc.
  • Colaboración con otras webs a cambio de poner enlaces follow (OJO, con webs donde tenga sentido que aparezca naturalmente el link a tu web. Si tienes una tienda de ropa de poco te vale que te mencionen en una web de restaurantes)
  • Contactar con expertos de nuestro sector para compartir contenido (crear contenido en otras webs y enlazar a nuestra web de forma natural en el mismo)

¿Por qué el SEO es importante para tu empresa?

Las ventajas principales que ofrece el SEO a una empresa son:

  1. No caduca. Según pasa el tiempo, no hay ningún indicio visible de que esta técnica vaya a dejar de utilizarse, al revés, se actualiza constantemente ya que los algoritmos se van mejorando
  2. Es una técnica rentable. No hay exigencias de pagos para utilizarlo, es bastante barato o incluso, dependiendo del caso, “gratis”.
  3. Aproximadamente un 80% de clientes realizan búsquedas de productos y servicios en los buscadores
  4. Genera tráfico cualificado. Si tu web tiene información relacionada a todas aquellas consultas que se generan en el buscador en torno a tu sector, el público aumentará y esto generará más clientes y/o suscriptores

Algunas herramientas SEO

¿Qué es el SEM?

Estas siglas significan:

Search

Engine

Marketing

O en español, marketing en ingenierías de búsquedas. En este caso, no esperaremos a que Google nos posicione los primeros en una palabra clave concreta, sino que pagamos para posicionarnos los primeros en dichas palabras claves elegidas.

¿Cómo funciona el SEM?

Como habréis visto al entrar en Google, primero se observan enlaces a webs que han pagado para estar ahí y, más abajo, el resto (SEO). A la hora de llevar a cabo este tipo de estrategias de pago se tienen en cuenta varias cosas:

  • Búsquedas del público objetivo (qué busca mi target)
  • Enlaces patrocinados disponibles
  • Segmentación (cómo, dónde y a quién llegará nuestro contenido)

Debemos tener claras sobre todo 2 definiciones para trabajar con estrategias SEM:

  • CPC o coste por clic: se usa para campañas como adwords, display, publicidad en RRSS… Significa que el pago se efectuará por cada vez que alguien haga clic en el enlace dispuesto.
  • CPM o “cost per thousand impressions”, pago por cada mil impresiones, cada vez que el anuncio se muestre 1000 veces se efectuará el pago de la cantidad pactada anteriormente.

¿Por qué es importante el SEM para tu empresa?

Las ventajas principales de las estrategias SEM son:

  • Método rápido para darte a conocer
  • Permite segmentar públicos, con lo cual llega a una audiencia concreta de forma mucho más directa
  • Favorece el ROI (retorno de la inversión)
  • Se pueden crear campañas específicas para redirigir a la audiencia a landing pages concretas, categorías concretas…
  • Permite posicionar un número ilimitado de keywords
  • Genera beneficios en un plazo más corto de tiempo
  • Permite analizar qué campaña ha funcionado mejor
  • No influyen los contenidos de tu web o blog
  • Permite realizar algunos pronósticos de los beneficios

Algunas herramientas SEM

Entonces, ¿qué necesito, SEO o SEM?

Son totalmente compatibles entre ellas. El SEO nos ayudará a conseguir un posicionamiento en buscadores a medio y largo plazo.

El SEM, sin embargo, nos ayudará a conseguir un posicionamiento más rápido para las palabras clave que nos interesan, mediante un presupuesto.

Así que dependerá sobre todo de la prisa que tengas en posicionarte y de cuánto dinero/tiempo dispongas ;). Si cuentas con un presupuesto disponible para el SEM yo apostaría por las dos sin duda.

 

Y eso sería todo un poco resumido. Como siempre, si queréis que profundice más en algún aspecto podéis dejármelo en los comentarios o comentármelo en mis redes sociales ;).


Paola Silva

Graduada en Administración y Dirección de empresas y en Turismo, con experiencia en el mundo del social media. Blogger y Content & Social Media Manager freelance. Especialista en Marketing de Contenidos para sector Turismo, ocio y eventos y para el sector Moda, belleza y cuidado personal.

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