Qué es el posicionamiento ASO

Publicado por Paola Silva en

¡Buenas tardes a todos! Antes de comenzar con el post de hoy quería disculparme por haber estado ausente estas semanas.

La semana pasada acabe mi periodo de prácticas en Agencia Visual y desde entonces me hallo intentando encontrar un empleo que me permita, por fin, realizarme como profesional e independizarme y comenzar mi propia vida. Además entre reunión familiar y comilona navideña, he seguido formándome para no perder la costumbre y que surjan así nuevas ideas para vosotros, mis lectores.

Sin enrollarme más en el tema, empezaré a hablar sobre el tema que nos ocupa hoy.

Como muchos ya sabéis, el SEO es una de las partes que nos ofrece el maravilloso mundo del marketing digital que está en boca de todo marketer o programador informático.

Pero también todos somos conscientes de cómo el mundo de lo “mobile” está revolucionándolo todo, sobre todo con las apps. Y es por esto que hoy quería dedicar mi entrada a lo que comúnmente conocemos como ASO (Apps Store Optimization) o, como a mí me gusta llamarlo, el SEO de las apps.

Os quiero contar una historia…

Hace no mucho tiempo, mi pareja (www.andygeek.tk) decidió formarse en desarrollo en Android y crear sus propias apps para Google Play. Un día, poco después de comenzar yo a investigar y formarme en esto del marketing digital, me preguntó cómo sería el SEO pero para sus apps y he de confesar que me quedé muy planchada con el asunto, porque no supe qué responderle. Hoy he decidido responderle a él y seguro que a muchos programadores como él.

¿Qué es ASO?

Para empezar, ASO es el proceso de optimización de las aplicaciones móviles que nos permite que estas aparezcan en los resultados de la búsqueda de una tienda de aplicaciones (Google Play, App Store…). Mientras mejor es nuestro posicionamiento ASO, más visible será nuestra app para los clientes potenciales y, por ende, más descargas conseguirá.

Como veis cumple las mismas funciones que el posicionamiento SEO. Mientras una estrategia SEO se preocupa por lograr que una marca se posicione entre los primeros lugares de los motores de búsqueda (Google), un posicionamiento ASO se encarga de posicionar las apps móviles, pero en tiendas virtuales de estas mismas.

Crear una estrategia ASO

Para crear una estrategia ASO, primero debemos tener en cuenta la tienda en la que se encuentra tu app: Google Play (para Android) o App Store (para Apple).

Hoy nos vamos a centrar solo en la más conocida por los expertos: Google Play. Esta tiene acceso a todos los índices de búsqueda recogidos por el buscador de Google. Para crear tu estrategia debes seguir algunas pautas:

ASO on-page:

  • Título de tu app. Al igual que ocurre con una web, el título que le des a tu app es la base de cualquier optimización. Debes asegurarte de que es un título descriptivo y que explique claramente para qué sirve tu app. Es difícil, sin embargo, saber cuántos caracteres son óptimos para el título, pero la mejor estrategia para el ASO es mantener un título corto que se pueda leer al completo al buscarlo. Google también penaliza el uso repetitivo o irrelevante de keywords en el título y descripción de la app. Veamos un ejemplo con la app de pokecalculator de mi pareja:

pokecalculator

  • Descripción de la app. Podemos compararla con la “meta descripción” de las webs o blogs. Hay que tener claridad y eficacia para explicar qué es tu app, qué hace y cuáles son sus beneficios. Recuerda que el contenido de la descripción será el primer contacto con el usuario una vez que te encuentre en Google Play. El límite de caracteres establecido es de 4.000, úsalos de forma inteligente y empleando keywords necesarias. Como veis en el ejemplo de PokeCalculator, es una descripción simple, que utiliza la keyword necesaria (Pokemon Go) y además está escrita tal y como los usuarios la buscarían en su barra de búsqueda, aunque se puede mejorar añadiendo alguna keyword más como podría ser en este caso “calculadora”, explicando así claramente lo qué es.

pokecalculator2

  • Keywords. Las keywords son las palabras que harán que aparezcas en los resultados, es decir, son la clave. Encontrando las keywords adecuadas lograrás mayores descargas en tu app. En el ejemplo de Pokecalculator hemos visto que dos buenas keywords podrían ser Pokemon Go y Calculadora.
  • Icono de la App. Al igual que el título, debe explicar de forma clara y creativa tu app. También deberías procurar que sea original y atractivo. Veamos el icono de Pokecalculator, ¿qué os parece? A mí me convence 😉 :

pokecalculator3

  • Tipo de app. Google Play te lo pone muy fácil, pues solo hay dos tipos: app o juegos. En nuestro caso se trata de una app.
  • Capturas de pantalla. Sabemos que las sensaciones visuales son muy atractivas en el proceso de compra en una tienda, pues bien, cuando nos referimos a las apps es una ventaja mostrar capturas de pantalla llamativas de tu app desde dentro. Aquí os dejo la selección que hace Pokecalculator:

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  • Categoría. Elige correctamente una categoría específica. Puede pasar que pertenezca a varias, pero trata de elegir la más adecuada. Pokecalculator se encaja en la categoría de “entretenimiento”.
  • Demostración de App en Youtube. Se trata de una función más nueva de la tienda de Google Play que te permite subir un vídeo a Youtube sobre el funcionamiento de tu app. Lo ideal es que duren alrededor de 1 minuto como mucho y puede resultar relevante, recuerda que las sensaciones visuales siempre son más atractivas. En nuestro caso, debería recomendarle a mi pareja que realice uno para su app Pokecalculator :P.
  • Google Plus. Todas las apps de la tienda de Google Play estarán de alguna forma relacionadas con esta red social del buscador, por tanto, tenla en cuenta sí o sí. No olvides crearte una cuenta y seguir muy de cerca los comentarios que se hagan a través de la misma.

ASO off-page:

  • Valoraciones y votos en la app. Factor muy importante para el ASO en Google Play. Si un usuario encuentra una app con 1000 valoraciones de 5 estrellas, supone que será una gran app. La primera posición en la tienda virtual dependerá sin duda de una combinación de opiniones, valoraciones, descargas y +1 en Google Plus.

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  • Comentarios de los usuarios. Los comentarios son muy importantes también para el posicionamiento y la conversión de tu app. Utiliza los comentarios negativos para saber en qué falla tu app y mejorarla.
  • Número de descargas. Cuanta más gente descargue tu app más visibilidad ganarás en Google Play.
  • Linkbuilding. Ya hemos mencionado que Google Play tiene acceso a todos los índices de búsqueda de Google, por lo tanto, cuantos más enlaces tengas desde sitios web interesantes y populares, más ayuda te proporcionará Google.

Si queréis la app de Pokecalculator solo debéis hacer clic aquí.

¿Qué os parece? ¿Os gustaría también un post sobre posicionamiento ASO para app store? Contadme en los comentarios 🙂


Paola Silva

Graduada en Administración y Dirección de empresas y en Turismo, con experiencia en el mundo del social media. Blogger y Content & Community Manager freelance. Especialista en Marketing de Contenidos para sector Turismo, ocio y eventos y para el sector Moda, belleza y cuidado personal.

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