Pinterest: Cómo utilizarlo en tu estrategia de Marketing Digital

Publicado por Paola Silva en

Yo no sé vosotros, pero a mí Pinterest es una Red Social que me encanta (no tanto como Instagram, pero sí). Si no me quitaran o tuviera la fuerza de voluntad de soltar el móvil cuando estoy en esta red social me tiraría el día viendo infografías y fotos en Pinterest.

Pinterest es una red social muy visual, es casi como hojear una revista de inspiración, y por ello es muy recomendada para negocios que se basan en sus creaciones como el sector moda, belleza, cuidado personal, cocina, DIY o incluso marketing y negocios (por las infografías).

Si tienes un negocio en estos sectores, te recomiendo que te quedes a leer, vamos a aprender cómo podemos empezar a utilizar Pinterest en nuestra estrategia.

Define tus objetivos

Como toda buena estrategia que se precie, lo primero y primerísimo que hay que hacer antes de lanzarse a Pinterest es tener claros los objetivos por los cuales vamos a estar en esta red social. Los más comunes, debido a las características de Pinterest, son tres:

  • Tener presencia y notoriedad de marca: Este objetivo es extrapolable a cualquier red social y, de hecho, suele ser el más común
  • Generar tráfico web: En Pinterest es bastante sencillo que, si la imagen interesa y no da toda la información detallada, la persona que la vea haga clic en la web enlazada.
  • Incrementar volumen de ventas: Es un objetivo ambicioso y que lleva su tiempo, pero ya sabemos que el shopping en Pinterest ha llegado para quedarse 😉

Optimiza tu perfil en Pinterest

Si ya tienes creada tu cuenta en Pinterest, lo primero que te recomiendo para optimizarla es que conviertas tu perfil en página de empresa. Te cuento rápidamente cómo:

  1. Ve a pinterest.com/business/convert/.
  2. Indica el nombre y el sitio web de tu empresa y, a continuación, selecciona un tipo de empresa.
  3. Haz clic en crear cuenta

Si no tienes aún, puedes crear una página de empresa directamente:

  1. Dirígete a esta página (aunque primero sal de tu sesión) pinterest.com/business/create/.
  2. Indica tu correo, tu contraseña y el nombre de tu empresa y, a continuación, selecciona un tipo de empresa.
  3. Haz clic en Crear cuenta.

Una vez que ya tienes tu cuenta, vamos a optimizar siguiendo los tips:

  • Completa tu página con todos los datos referentes a tu negocio y sube una foto de perfil de calidad (como deberías hacer en todas tus redes sociales)
  • Verifica la dirección de tu sitio web en Pinterest, para que este se pueda mostrar junto a tu foto de perfil, nombre y descripción

Y listo, ya podemos empezar con nuestra estrategia.

Estrategia para tus tableros en Pinterest

Lo mejor es que a la hora de crear tus tableros pienses antes qué temáticas quieres abordar en cada uno de ellos. Por ejemplo:

  • Tablero hablando sobre tu marca, como si fuera la página “sobre mí” de tu web
  • Tableros con temas que le interesen a tu público objetivo, como “maquillaje”, “cuidado de la piel”, “uñas”, etc. si tu negocio es un salón de belleza.

Elige nombres adecuados para tus tableros, esta parte también es importante, ya que funcionarán como keywords a la hora de ser encontrados. Si vas a hablar de maquillaje procura que el nombre no sea simplemente “maquillaje”, hazlo llamativo y descriptivo.

Lo mismo ocurre con la descripción de tus tableros. Una buena descripción que utilice palabras clave y llame la atención conseguirá que nuestra cuenta se posicione mejor dentro de Pinterest.

Las imágenes en Pinterest

En esta red social TODO son imágenes y si tus imágenes no llaman la atención, no están adaptadas al tamaño que exige la red social, no conseguirán que los usuarios entren en los pins.

  • Crea pins atractivos visualmente (las infografías suelen llamar mucho la atención) y con el tamaño vertical predeterminado por Pinterest.
  • Utiliza varios colores, pero que no le den a la imagen demasiada oscuridad
  • No utilices imágenes saturadas mucho más del 50%
  • Utiliza fondos poco saturados para tus imágenes
  • Crea pines que consigan ser muy “repineados”. Cuando alguien hace “repin” de tu pin (suena redundante) tu imagen se verá en la cuenta del usuario “repetida”, con lo cual conseguirás una mayor viralidad de tus imágenes.

Cómo optimizar la descripción de tus pines

Lejos de lo que todo el mundo piensa, en Pinterest también importa la calidad de los textos, ya que, si tu objetivo es que abran tu pin y acaben dirigiéndose a tu web o tienda online, el texto podría ser lo que decida o no esa visita web.

  • Escribe una descripción corta (más o menos con 250 caracteres será suficiente, aunque Pinterest permite los 500) que sea fácil de leer de un simple vistazo
  • Incluye un título para tu pin y una descripción, ambos que utilicen palabras clave relevantes
  • Utiliza hashtags en la descripción
  • Incluye una llamada a la acción o CTA. Motiva a tus usuarios a dar clic en la imagen para ir a la web.
  • No olvides enlazar tus pines a tu sitio web o a diferentes páginas de tu web

Otros consejos para tu estrategia en Pinterest

Además de todo lo anterior, hay que tener en cuenta otros detalles como:

  • Recuerda que Pinterest es una RED SOCIAL, no es un tablero de anuncios (aunque tenga aspecto de ello), por tanto la gente no entra queriendo ver anuncios de tu empresa, sino contenido de calidad.
  • Puedes utilizar también pines enriquecidos: son aquellos a los que se le puede añadir detalles adicionales (hay 5 tipos: recetas, películas, artículos, productos y lugares). Con los pins enriquecidos puedes mostrar el precio, el stock o la geolocalización del lugar de venta de un producto.
  • También existen los pines promocionados: son más o menos los equivalentes en Pinterest de Facebook e Instagram Ads. Con este tipo especial de pines, cualquier negocio o Marca logrará mayor visibilidad para sus productos y servicios. Es decir, teniendo en cuenta los resultados de búsqueda y las categorías, podrá mostrar sus pins a más usuarios que actualmente no siguen sus tableros.
  • No te olvides de medir los resultados de tu estrategia para detectar fallos y poder corregirlos

 

¿Y tú? ¿Ya utilizas Pinterest en tu estrategia de social media? 😉


Paola Silva

Graduada en Administración y Dirección de empresas y en Turismo, con experiencia en el mundo del social media. Blogger y Content & Community Manager freelance. Especialista en Marketing de Contenidos para sector Turismo, ocio y eventos y para el sector Moda, belleza y cuidado personal.

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