Estrategias de Marketing Digital para gimnasios y mundo Fitness

Publicado por Paola Silva en

Estrategias de Marketing Digital para gimnasios y mundo Fitness
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Hace no mucho, en mi cuenta de Instagram, hablaba sobre algunos tips para las redes sociales de un gym y, como parece que os resultó interesante, he decidido ampliarlo un poco en este post.

Hoy toca abordar el tema del marketing digital enfocado al sector del fitness y, en concreto, de los gimnasios. Algunas de las estrategias que veo que triunfan más en este sector son las siguientes.

Estrategia de email marketing para gyms

El email marketing es una forma muy directa y personalizable de comunicarte con los socios o fans de tu negocio de fitness. Por ejemplo, en redes sociales estás impactando a tu audiencia mientras también la impactan otros gimnasios, empresas e incluso amistades, con el envío de una newsletter su atención está solo para ti.

Algunas acciones que puedes llevar a cabo con esta estrategia:

  • Campañas de captación de clientes (si traes a un amigo de regalamos una cuota)
  • Campañas estacionales (promociones de navidad)
  • Campañas de rebajas
  • Comunicación de actividades (running colectivo, gymkanas, circuitos, concursos…)

Campaña de Adwords para que tu gimnasio tenga presencia en buscadores

Ya que, como ya sabréis, el SEO es una estrategia bastante más lenta, también tenemos la opción de realizar una campaña en adwords para que nuestros posibles nuevos clientes encuentren nuestro gimnasio cuando busquen opciones en su zona.

Puedes crear una campaña donde promociones una sesión de entrenamiento gratuita, por ejemplo.

Estrategias de blogging y SEO

Sabéis que siempre apoyo la creación de contenido de valor y esta vez no iba a ser menos. Si tienes web, tener un blog en ella es una decisión acertada, pues mediante el blog puedes aportar contenidos relevantes para tus usuarios mientras potencias el SEO de tu web con palabras clave y link building.

Aquí te dejo 5 trucos para posicionar tu gimnasio en internet.

Estrategias con influencers

Esta podría ser la más efectiva en el sector del fitness, pues los influencers fitness son algunos de los perfiles en redes sociales con más engagement en la actualidad. Los influencers generan comunidades a su alrededor que confían en sus recomendaciones y siguen sus pasos.

Por supuesto hay muchos tipos de influencers y yo siempre me decantaría por los micro influencers, que son perfiles con no tantos seguidores como podrían tener personajes como Patry Jordán o Dulceida, pero han creado una comunidad a su alrededor que prácticamente parecen una familia por el engagement que generan.

Si queréis un ejemplo de este tipo de influencers, aquí os dejo la entrevista que me concedió Inma Bas.

Estrategia en Redes Sociales en el mundo Fitness

Como ya os contaba en el post sobre esto en mi Instagram, el tema fitness es algo muy seguido en redes sociales como Instagram y por ello las redes sociales que recomiendo para ello son:

  • Instagram, Youtube y Pinterest por su contenido visual
  • Facebook y Twitter para complementar y atención al cliente

Algunas ideas de contenido para estas redes podrían ser:

  • Información sobre el negocio, ofertas, descuentos, actividades…
  • Artículos del blog u otros interesantes para los usuarios
  • Vídeos sobre la realización de ejercicios o rutinas…
  • Vídeos mostrando el gym, las actividades o con los clientes (siempre con permiso)
  • Tips sobre deporte y nutrición
  • Recomendaciones de ropa deportiva, suplementación, etc.

Y ya que hablamos de contenido, vamos a terminar el post hablando sobre el tipo de estrategia que yo considero que es más efectiva.

Estrategia de Inbound Marketing para gimnasios

Las ventajas que puedes obtener al utilizar una estrategia de Inbound Marketing son las siguientes:

  • Mejor conocimiento del cliente: al tener una relación más estrecha con él, se consigue conocer mejor su perfil y sus emociones, con lo cual convertir es más fácil.
  • No es un método intrusivo: se busca entretener e informar al cliente, no bombardearle con anuncios o con contenidos que no le interesan.
  • Bajo coste y mayor rentabilidad: al poder realizar la estrategia y campaña a través de los medios digitales su coste es más bajo que en medios tradicionales. Además, el número de conversiones llega a ser, en muchas ocasiones, mayor y a un menor precio.
  • Se genera confianza: al ofrecerle al consumidor aquello que quiere leer, ver o sobre lo que quiere informarse, se genera una confianza más fuerte con él.
  • Clientes fieles: el Inbound Marketing busca conseguir una relación prolongada en el tiempo con el cliente, por ello, ésta no finaliza cuando se ha realizado la compra o conversión, si no que sigue aportando valor al cliente a través de diferentes herramientas.
  • Mejor conocimiento del proceso de compra del cliente: gracias a que este método se emplea a través de los medios digitales, seguir la ruta que realiza el cliente hasta llegar a obtener el producto final es fácil.
  • Clientes que se convierten en promotores: al conseguir que el cliente se implique con la marca, que se “enamore” de ella, éste se acaba convirtiendo en el perfecto prescriptor de los productos y servicios de la empresa.

El inbound marketing nos habla de tener en cuenta un funnel para definir qué vamos a hacer para cada parte de ese embudo por el que pasa el potencial cliente. Las fases de este embudo son:

  1. Atraer: Conseguir tráfico. En esta fase se pretende conseguir que un usuario que desconoce nuestro negocio pase a ser una visita a nuestra web o nuestros contenidos.
  2. Convertir: Conseguir leads. En la segunda fase se busca que la visita conseguida pase a ser un lead, es decir, lograr establecer alguna relación con esa visita (conseguir su email, un comentario, etc.)
  3. Clientes: En la tercera fase el lead conseguido se convierte en cliente.
  4. Fidelizar: Una vez que se consigue el cliente no se deja ahí, ahora nos toca enamorarlo para que se convierta en un promotor de nuestro gimnasio y nos recomiende a otros usuarios.

Fuente imagen: https://bit.ly/2VJTIXr

 

Como veis en todos los sectores hay que realizar una buena estrategia para lograr los objetivos propuestos. ¿Os gusta este tipo de contenido por sectores? ¿Qué más añadiríais vosotros? Si necesitas ayuda con las estrategias digitales de tu gimnasio, no dudes en mandarme un email :).


Paola Silva

Graduada en Administración y Dirección de empresas y en Turismo, con experiencia en el mundo del social media. Blogger y Content & Community Manager freelance. Especialista en Marketing de Contenidos para sector Turismo, ocio y eventos y para el sector Moda, belleza y cuidado personal.

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